作为以年青人群为首要受众的档期，暑期档一直是各路影视、综艺节目的“兵家必争之地”。影视节目间的搏杀，其剧烈度自不必言；综艺这边，自2013年《爸爸去哪儿》榜首季开播以来，野外真人秀节目在各大频道“遍地开花”，并且品种不断拓宽，敏捷活泼于荧屏之上，成为“暑期档”战场上的新焦点。http://www.envision-ad.com

竞赛：收视争夺促进节目立异

数据显现，2017年暑期野外真人秀节目收视状况较2016年同期略有下滑，剧烈的竞赛促进各档节目不断立异，节目方式多元，以争夺更大的生存空间。不同于2016年同期竞技类节目一统江湖的局势，2017年的野外真人秀榜单则因生活体会类、游览类、文明剧情类及情感体会类等新方式节目的参加而显得更丰厚。

在2017年暑期周末晚间最受欢迎的野外真人秀节目中，新开播的节目占据半壁江山，节目方式涵盖运营、旅行、冒险、互动等。而跻身榜单的季播节目也有不同程度的改版，例如《极限应战》、《我们来了》等。其中，最杰出的当属《旅途的把戏》（原名《把戏姐姐》），不仅在节目人物上取消了“姐姐”，并且添加了有用的旅行贴士概括，以吸引观众互动。

此外，2016年的榜首真人秀节目《奔跑吧兄弟》更是另辟蹊径：2017年避开暑期档竞赛高峰，于4月中旬开播，7月初收官，在播出期间取得佳绩，收视率到达3.61%，远超暑期档同类节目。

战况：高重视与好口碑各显神通

详细到2017暑期档真人秀节目榜单，《中餐厅》与《极限应战》别离作为2017新晋高重视度新节目与好口碑老节目的代表，共享榜单榜首、第二位。对这两档节目的收视状况进行解析，不仅能了解新老节目对受众的吸引力差异，并且可以在剧烈纷乱的暑期档一窥真人秀战况。

新重视：《中餐厅》以差异致胜

作为湖南卫视2017年暑期推出的重磅运营体会节目，《中餐厅》在节目设置上就与之前大热的竞技类野外真人秀构成区别：将五位明星作为芳华合伙人，别离赋予不同责任，让他们在异国运营中餐厅。

《中餐厅》一出场就体现不俗：来自央视及一线卫视的节目争相揉捏晚间黄金档收视比例，而《中餐厅》冲出重围排名第二，逾越江苏卫视老牌相亲节目《非诚勿扰》。反观《中餐厅》的观众活动状况，不管转向了何品种型的节目，依然是停留在央视与各大卫视之间。可见，《中餐厅》虽然在内容方式上都进行了较大改动，但对观众偏好的精确掌握，依然是其立异成功的根底。

观众流入流出数据目标可以反映一起段节目的竞赛格式。尼尔森网联mTAM海量样本收视率中，以收视时长细分观众层次：收视时长0~33%的为轻度观众；收视时长34%~66%的为中度观众、收视时长67%~100%的为重度观众。针对不同的观众人群，沉积重度观众、培养中度观众和吸引轻度观众是节目取得安稳收视的基本保障。

以《中餐厅》播出期间收视体现最低的8月5日一期为例，在一起段节目收视竞赛中相对落后，观众流出极为频频。从中度观众和重度观众流向浙江卫视和东方卫视来看，观众受节目嘉宾影响较大。《中餐厅》在收视接连两期落后时引进嘉宾，对立《应战者联盟》和《旅途的把戏》中的人气嘉宾。全体来看，因为一起段观众集体安稳，偏好趋于共同，忠诚度有待培养，受节目内容影响显着，因而缩小甚至逾越同类节目设置至关重要。

好口碑：《极限应战》以转型求生

《极限应战》则是上海东方卫视的老牌季播野外真人秀节目，每期节目都围绕一定的剧情设定而打开。正在热播的第三季，对播出时段、节目机制和嘉宾构成都进行了调整，由大型勉励体会真人秀转型成为明星与素人互动的勉励体会节目。这些更新让《极限应战》体现不俗，观众收视时长较第二期略有添加，但较2016年第二季收视显着回落。可见面临来自同质化的节目围攻及新节目的冲击，好口碑的季播节目要想坚持高收视热度也压力重重。

一起段节目中，《极限应战》仅次于中央四套《中华情》。这一优势得益于节目播出时段上的立异性挑选：周日错峰播出，有别于热门周六档和湖南卫视一起段竞技。这也为央视、新一线卫视、卫视在时段竞赛上引进了新的转变：在播出时段上优化配置，充分发挥王牌节目的最大竞赛力。

观众流向上，《极限应战》的观众，尤其是中度、重度观众，既流向同类综艺，也流向新闻、体育类节目。从全体流向上看，《极限应战》的观众年纪跨度较大，层次分布广泛，收视偏好更多元。

在2017年暑期档，野外真人秀节目竞赛愈加剧烈，各种新节目方式不断催生，一起也迫使老牌季播节目在机制、内容上进行调整，突破了竞技类节目一统江湖的局势。要想在暑期档很多野外真人秀节目中杀出重围，通过立异和差异化来满意更多元的受众需求是必定之选。一起，面临日臻成熟的观众审美，过度文娱化、一味寻求明星效应、以低俗内容博眼球等套路将越来越没有商场，相反，从今年暑期档的成功事例来看，以国家战略为起点、拓宽生活外延为内容，高格式、宽视野、深内在的原创型新综艺成为观众力捧的热门。

转自尼尔森网联