在更深度的碎片化全前言环境下，广告主开端花费更多心思，一方面尽力触达潜在顾客，另一方面期望与之发作有意义的互动。而技能正在为更先进的营销供给帆船：触发消费者的购买诉求，为他们供给优质的受众体会，满足不同场景下消费者的不同需求。当新技能以令人目不暇接的速度轮流演出，有些公司现已在考虑，如何故本身科技为本，兼博百家之长，顺势而为打一场美丽的技能战争。http://www.envision-ad.com
科技延伸：OTT与原生广告
在最近推出的《全场景受众体会营销手册》中，传漾结合消费者的移动特性在全场景范畴进行深化研讨。传漾CTO王跃介绍说，现在OTT增长势头迅猛，原生广告、信息流广告现已占有较大的市场份额，所以增强该范畴的技能探究势在必行。OTT更多是在家庭同享的状况场景下进行，使用时段为节假日或许日常晚间，而原生广告更多以消费者上下班的路程为场景，状况更为专心和私密空间，这两类时段和场景保有区隔，二者结合起来后基本上构成营销的链路。
传漾SameOTT和原生广告，两大产品结合原有产品构成营销的闭环，掩盖一切用户场景，从移动化和家庭化两个趋势做出了深化洞悉。为了支撑两种场景下的用户习惯及行为研讨，传漾以本身技能作为探究的柱石，最根底的大数据用户剖析渠道SameData是支撑一切产品的泛数据解决计划。此外，两大产品均和干流媒体对接，展现方式多样，把数据、媒体、表现方式几大类结合起来，是完美营销传达的前提。
原生广告现在愈发成为干流的一部分，传漾对信息流范畴也具有较多自己的研讨和优势：首先是数据，例如爱奇艺夏天青春漾暑期活动就是典型的原生广告投进事例，经过传漾大数据库掩盖8.6亿移动端ID和1000+优质APP，日均总33亿/PV资源，智能确定契合爱奇艺方针受众的人群标签并进行划分，充沛体现了原生资源的优势；其次是构思，传漾愈加注重技能与内容的交融，以及对应的构思互动计划。总而言之，在大数据所包括的数据信息中，展现技能、可互动性等枝枝叶叶上，传漾具有自己的立异技能亮点。
传漾为品牌广告主打造的两个传达计划具有一定的代表性意义，从某种程度反映了当下广告主和广告公司的营销方向。春风启辰事例中OTT和OTV的结合，以及IHG依据LBS的场景营销，都足以说明广告主对新技能的爱好愈加浓郁，关于营销保有不变热忱，一直怀揣职业好奇是车轮不断滚滚向前的原动力。从传统的banner硬广到OTV，再到现在的OTT和原生广告，我们的思路和需求都在日臻同步共同。
传漾SameData：驱动广告投进的大数据渠道
SameData是随同传漾科技最长的一个产品，处于不断生长中。从建立伊始的PC年代便开端萌发，阅历了移动年代，现在延伸到OTT。王跃表明，SameData在数据和算法上保持了持续的更新和迭代，传漾一向注重打通不同终端上人群跨屏，称之为AdSameID，经过辨认PC端口同一用户在移动端OTT端的设备号，构成了辨认在不同设备上同一用户，甚至在不同场景、不同设备上的一致营销的闭环，这是传漾十分垂青的，也是探究其他科技的根底。
与其他数据监测组织不同，传漾的广告工具最重要的功用不是监测而是帮忙广告投进。经过跟多方数据交融贯穿，获取到PC、DSP、广告网、OTT等不同端口的安稳数据来源，将广告投进与广告发布体系两部分数据交融起来，令传漾的数据内容掩盖面更广，然后更有用地贯穿消费者的日常日子。SameData的技能细分有33个大类，168个中类，857个小类，这仅仅属于人工辨认的部分，在这个维度之下传漾经过机器去做更细的几万维度的分类，再与人工分类做对比，是一个多维度的分类学。在愈加科学、逻辑的技能支撑下，传漾供给的消费者画像更立体，究竟数据科学和前言了解的层面是不一样的。
关于传漾这样一家广告技能流代表公司，最独特、最特别的看家法宝，就是大数据渠道SameData，它是依据底层驱动，在不同前言中展现多样的表现方式。这是传漾展开本身事务、拓宽各类协作的柱石，从DMP、大数据还未诞生之日贯穿至今，在我们更了解、变现更简略的广告范畴中助力广告主用数据驱动广告营销。
探究人工智能，发力AR/VR
身处广告职业的每个人都能感受到韶光飞逝，更慨叹科技的改变一日千里，仿佛一不小心就会迷失在营销航图的苍茫海面上，但是从纷繁复杂中有必要找到一些规律协助我们获取更新的前进方向。王跃说到，现在用户的爱好搬运比曾经更快，这关于传漾的算法也是一个应战，一些新的终端不断涌现，比方：智能手表、AI、VR的呈现，也令应战与机遇并存。新媒体和终端，OTT和移动端，都是对原有方式和改变的应战，一同也是机遇，只要反响更快，做得更好的才会赢得这场比赛的成功。
王跃表明，在VR方面，传漾很早就开端涉足。比方在腾讯视频的前贴片里，传漾为保时捷打造的全景式VR视频，让用户进行全景视频体会，360°观看保时捷在德国的体会中心及工厂。曝光量高和互动性强的特色协助广告主完成更高的抵达率。
在VR方向的落地仅仅一个开端，相信未来AI、VR会愈发影响广告生态的格式，在这方面传漾也有自己的原则：榜首，传漾会将新的主意或技能传递给广告主，依据广告主本身状况做出因地制宜的考量和定制化计划，与和广告主一同结合实际状况进行新产品的测验，令传达策略更有针对性。第二，一些展露出开辟市场潜能的科技，一定会重点去测验。
王跃以为，走在广告主的前面，先将本身武器库中的工具预备全，是比较务实的做法。当终端变得愈加广泛化多样化，就是发力的最好机遇。本年，传漾武器库的预备重点在AR方面，凭借苹果的AR kit，关于AR的前言扩展会愈加便利，这是一个比较好的关键，传漾测验在这方面有所延伸。
低调而专心地做好技能范畴的研讨和开发，统筹构思层面的与时俱进，为客户设身处地考虑的一同供给最In最有用的场景营销计划，相信一家如此谨慎而打破的公司会在深耕之后获得来自职业和用户更可观的报答和犒赏。
事例共享
IHG场景营销：IHG在我国进一步开辟海外酒店预定市场，为了招引更多消费者进行体会，其展开“洲道”宣扬活动，充沛展现酒店周到效劳及环境舒适的特色。推行选用场景营销技能，使用传漾SameData寻觅方针人群，并探究TA爱好属性，确定高匹配的对应Location，运用传漾广告投进体系实时优化，智能提升广告传达作用，促进IHG酒店Booking转化。
启辰OTT营销：恰逢春风启辰T90上市之际，传漾为其量身定制OTT前言专案，经过启用开机视频与视频前贴片两种方式，发挥大数据渠道优势，确定大屏背后的家庭受众集体。开机视频独占式展现，为启辰上市传达声量；视频前贴片依据综艺娱乐人群特征匹配相应资源，然后提升方针人群触达率。
爱奇艺原生营销：爱奇艺发起夏天青春漾暑期活动，经过传漾原生广告渠道进一步传达。推行使用前言优选+构思定制的专属方式，为爱奇艺活动供给优质前言环境，以完成精准曝光。一同合作不同受众爱好论题，令构思轮播，用最适合的构思触达方针受众，掀起一场原生网络共享风暴。
