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行业动态

网络电视:爱奇艺200+优质内容全面爆发
来源:未知  作者:admin1  时间:2017-11-15 17:28  点击: 0  字体:

1031日,“超级文娱 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉大酒店拉开帷幕。爱奇艺开创人、CEO龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖携爱奇艺内容、营销等众高管等全部出席。他们与现场千余名广告主、署理公司、内容制作公司、文娱明星及其他优异协作公司代表人才荟萃,一同解读未来文娱内容生态趋势IP全工业链营销价值。http://www.envision-ad.com

 

让工作尤为注重的是,此次iJOY悦享会上,爱奇艺发布了2018200+重磅内容项目,包括大剧、综艺、文娱生态内容多领域。包括《河神2》《老九门2》《盗墓笔记2》《黄金瞳》《凰权•弈全国》《香甜暴击》等优质大剧;《机器人争霸》《热血街舞团》《我国有嘻哈》第二季《偶像练习生》《奇葩说》第五季等多部高论题综艺;以及《灵域6》《万古仙穹2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等近百部文娱生态内容。

 

本年6月,爱奇艺发布“做一家以科技立异为驱动的巨大文娱公司”的全新愿景。科技不只驱动了爱奇艺的快速展开,也让每个爱奇艺用户获得了最为优质的文娱领会。爱奇艺开创人、CEO龚宇同享到:“爱奇艺与传统文娱公司最大的差异,就是爱奇艺的驱动力不只来自于内容构思,一同来自于科技的立异。AI(人工智能)现已成为爱奇艺在内容出产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设备。未来爱奇艺将持续以匠心科技,打造文娱新王国,为用户营建快乐领会”。

 

科技也是驱动爱奇艺悦享营销助力品牌营销改造的技才华,为了一同探究人工智能与文娱结合的无限可能,百度与爱奇艺针对工作重磅发布“百爱方案”,两头将通过AI技术,进一步打通爱奇艺和百度的数据、技术、媒体资源,为客户供应优质营销效力,依据AI才华的目的引擎,将使百度的品牌资源和文娱资源,与爱奇艺超级IP内容,完结共振式的协同效应,打造媒体包围圈,让品牌广告无处不在、无缝联接。

 

依据Al技术、数据、资源,爱奇艺致力于开发工作前沿的立异广告,赋能品牌营销。未来哪些技术赋能、文娱内容为依托广告才是品牌营销协作的趋势?爱奇艺王湘君现场解读的四大立异广告趋势值得工作注重:品牌信息流广告大爆发、多端联动开屏完结全触点掩盖、立异广告完结程序化购买、直播+VR科技营销,这四大广告产品将触达消费者全消费场景,占有消费者碎片化时间,幽默有用招引消费者的互动参与,抢占消费者心智。以科技赋能品牌营销,让工作看到了融合立异炸开营销未来趋势。

 

快乐崇拜,构建简略朴素的愉悦场景

 

如果说技术赋能是内容及营销理性基础,那么“快乐”就是爱奇艺从理性层面为消费者营建的愉悦场景主旨。“爱奇艺致力于用匠心科技为消费者供应更好的内容领会,而最夸姣的领会就是快乐。更简略直接地感受到‘快乐’,消费者才华更乐于承受商业信息。与其说我们在做营销,不如说我们在出产并传达快乐,这也是我们源源不断地出产出爆款内容的原因。”爱奇艺首席营销官王湘君现场,以‘快乐’为理性基础构建用户营销场景,快速深化现象级营销效果。

 

这是文娱营销工作首个提出以“快乐”为主旨,为消费者营建预订营销场景的理性营销办法论,怎么用现象级内容打造简略朴素的快乐领会,真实触达文娱营销本质?爱奇艺王湘君现场也同享了三个心得:

 

“一是年青人小众文明,很可能是炸开大众盛行的核弹。《我国有嘻哈》正是挖掘年青文明中的大众盛行潜力典型案例。”据她介绍,嘻哈节目研发期间,爱奇艺就已判别我国的嘻哈处于爆发的前夜,临门一脚就可能改动前史。“嘻哈是爱奇艺一次有方案的冒险,这也是客户朋友在新文娱营销时代,需求具有的一种特质。”

 

二是巨大的文娱营销的本质在于引领文明潮流。王湘君谈到,现象级必需求引领文明潮流,而不是一味去跟风仿照现已成功的文娱内容方法。只需这样才华让自己一向处于工作最前沿,让工作其他玩家永久跟从你的脚步。

 

三是理性的大数据与理性的内容构思完美结合,为爆款内容的发作保驾护航。王湘君以为:无论是奇葩说,仍是我国有嘻哈,仍是接下来更多可能的爆款,都是大数据分析+创造才调+匠心心态一同驱动的效果。

 

“爱奇艺未来将以‘快乐’领会创造现象级,以冒险的精力创下一个盛行文明,也希望与优异的品牌客户携手,一同为消费者创造更简略朴素的快乐”爱奇艺王湘君同享也引起广告主、工作的广泛认同与共识。

 

一核五弹,IP全工业链抢滩商业新大陆

 

在文娱营销新时代,怎么与爆款IP发作深度沟通,最大化开释营销势能,悦享会现场,王湘君也以今夏爆款《我国有嘻哈》为例,同享其在文娱营销上所展现的优势,即结合IP营建愉悦营销场景,通过立异广告Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维度营销,让广告主看到了品牌依据IP生命力和文娱增值价值的持续开发的多样玩法。王湘君现场也直击其反面的商业逻辑:“这其实广告主与爱奇艺途径在IP全工业链营销上的成功,它依托于爱奇艺一核五弹悦享营销模型的全面教导,即以IP内容为中心,以多元化的IP生态资源完结全面整合营销。”这也标志着“IP全工业链营销”现已成广告主抢滩商业新大陆的绝佳营销方案。

 

IP全工业链营销的处理全案——爱奇艺一核五弹悦享营销模型于本年6月首度发布,从IP的时间、空间维度拓展文娱营销边境,悦享会现场营销V天团依据IP全工业链营销层面主张广告主需求开掘IP深度营销价值,以720°营销通过全方位统筹消费者物理与心思两大场景,帮忙协作品牌与年青人灵敏建立联络,完结广告传达逻辑与效能的深化改造。

 

文娱营销新的时代,IP全工业链营销将成为品牌营销制胜的战略,而爱奇艺为之供应的全面处理方案悦享营销模型,将持续开掘依据IP的更多营销玩法,开创更多立异营销办法,其实在“嘻哈”案例中,现已延伸了“艺人商务履历”,即签约嘻哈选手的商务经济,为之与商业寻找更完美的结合办法,深化IP深度营销价值。

 

 

从左到右依次是爱奇艺出售副总裁陈潇、爱奇艺出售副总裁吴刚、爱奇艺商场副总裁陈宏嘉、爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺增值事务事业部副总裁任涛、爱奇艺展开企业部总经理毛显峰、爱奇艺出售副总裁付正刚

 

一核五弹的商业战绩现场更有爆炸性的呈现:悦享会现场两大超级头部网综就宣告签约成功vivo一举拿下《热血街舞团》总冠名,百事可乐也成为节目的重要协作同伴。而《我国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得,联合赞助商则花落蒙牛乳业,据悉售卖额刷新网综售卖新纪录。这两档2018超级网综遭提早哄抢,也标志了爱奇艺悦享营销办法论的营销纵深域快速深化进程。

 

文娱霸屏,优质内容系统引领盛行趋势

 

如果说IP全工业营销为商业驱动力,那么文娱内容就是商业的根基。2018年,爱奇艺持续对大剧、综艺和文娱生态内容领域进行系统布局,爱奇艺首席内容官王晓晖发布爱奇艺“芳华办法论”,推出我国互联网首个“爱芳华剧场”,凭借“一鱼多吃”商业方法,完结在大剧、综艺、文娱生态领域全面布局,为客户供应更多元的内容效力。

 

未来,爱奇艺途径200+优质内容,将从超级头部IP+精品化克己+大版权+精众内容垂直运作的内容整合布局,以四大商业协作优势完结品牌营销目的:

 

 

超级头部IP:全民聚集的稀有现象级珍宝

超级头部IP关于品牌在巨额曝光、工作位置、论题流量等方面的硬指标来说是极为强大的确保,合适“大投入大回响”的品牌出手。2018年以“热血·燥·未来”为精力内涵的超级网综《我国有嘻哈》第二季、《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》、《奇葩说》《奇葩大会》等,超级网剧《琅琊榜之风起长林》、《河神2》、《老九门2》等,无疑是最值得广告主等候的作品。

 

精品化克己:构思四射的性价比之王

 

克己剧和克己综艺可以为广告主开掘更多元化的文娱内容商业协作时机,还可以玩转创可贴、原创贴等量身定制的构思新广告方法,与用户完结更深层的情感互动。2018年,《大操作》、《冒险王卫斯理》、《剑王朝》、《绯闻女孩》、《亚洲教父》、《动物管理局》等克己网剧、《姐姐好饿2》、《男人甜点沙龙》、《了不起的孩子》等克己综艺全部上台,迎接精品克己时代的降临。

 

大版权内容:自带光环的双途径保险

明星资源和商场宣扬极具优势,卫视+视频媒体的双料播出途径更为其曝光量加上了双保险,爱奇艺途径的版权大剧《凰权·弈全国》《香甜暴击》,版权综艺2017四季度投入最大的杜比全景声独播版权综艺《希望的动静》第二季、国内闻名综艺总导演岑俊义倾情打造全网独播综艺《三个宅院》以及开创慢综艺先河、联合独播版权综艺《向往的日子》第二季等内容,关于稳中求进的品牌广告主来说不失为志向选择。

 

消费晋级的大环境下,音乐、动漫、网大、母婴、文明等垂直领域的精众内容的商业化开发协作,极具营销潜能,也必定为IP带来更多商业价值和增值空间。

 

此次“超级文娱 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会从许多实践案例和数据分析启航,对互联网时代的文娱IP营销方法进行了全新考虑,一同向广告主及工作展现了自身丰盛的内容资源和IP运作才华。我们可以从中读出一个明显的信号:传统资源驱动型的营销方法正在被以文娱内容驱动营销构思的互联网思维全面解构。未来,只需具有“构思×资源×技术×品牌”的IP全工业链营销才华的媒体途径,才有才华帮忙协作品牌完结ROI的进一步优化,在剧烈的营销红海中崭露头角。

 

 

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