几经蜕变提高，双十一已成为我国消费者的“购物狂欢节”；当双十一晚会成为这个重要“节日”的保留节目后，这个拉动我国购买力的日子，在“剧烈”之余又平添了更多“欢喜、喜悦”的成份。http://www.envision-ad.com

作为双十一专用“剁手”助攻神器之一的“天猫双11狂欢夜”晚会，每年都会带来一系列意想不到的精彩。内容上，一方面今年邀请了“娱乐圈的半壁河山”前来助阵、另一方面马云为主角的功夫电影强势上线也为“双十一”吸足了重视度；途径上，更是选用北京卫视、深圳卫视和浙江卫视三大卫视同步直播的联动方法，别离抢占华北、华南和华东区域的收视商场。

依据尼尔森网联mTAM海量样本收视率数据：全国网“双11狂欢夜”在浙江卫视、北京卫视和深圳卫视的收视率体现别离为1.82、1.15和0.22。

浙江卫视在19：30“双11狂欢夜”开端之前收视便开端提升，深圳卫视体现亦然，但前者收视爬坡相对更为迅速；而北京卫视在19点档有良好的收视根底，可在“双11狂欢夜”开场前收视却出现滑坡之势。

触达率在必定程度上体现着一个媒体途径的号召力，经过对“双11狂欢夜”触达率的体现剖析发现，北京卫视与浙江卫视的途径影响力平起平坐。但是在每观众均匀时刻上，北京卫视“双11狂欢夜”的均匀收看时长为30分钟，仅有浙江卫视的65%，这与浙江卫视占尽地缘优势不无关系。

“双11狂欢夜的”在浙江卫视体现上乘，不仅在杭州区域收视遥遥领先同时段其他节目；并且还在“双11”当晚强势发力，在华北华中西南区域（如哈尔滨、成都、重庆、长沙等地）都收成满满，且多地收视远超北京卫视和深圳卫视。

尽管浙江卫视阵线拉的很长，但北京卫视异军突起在北京区域实现破5的收视率，成为诸区域之首，并与浙江卫视和深圳卫视在北京区域的收视率拉开了明显的距离。

双11大战硝烟已尽。电视这一传统前言，在“双11”的这场搏杀中为金主天猫交上了一份满足的答卷。这也在必定旁边面成就了天猫成交额定格在1682亿元的佳绩。可谓是“谁争得一分收视率，就挣得了一分人民币”。“双11”自造节以来，一向被视为电商行业的教科书级范本，它不仅率先打通线上线下消费途径，还演变为电商促销的团体狂欢。“双11狂欢夜”的成功也标明，善用媒体早已不再是全媒体掩盖，密布投进广告，而是两边携手走进消费者心中产生共鸣。媒体大战和消费大战必将双剑合璧，引领更多媒体和电商的跨界交融！