媒体在十九大报导中的立异，再次证明在移动互联网年代，传统媒体与新媒体的联系看似此消彼长，实践上却逾越了互联网诞生以来的任何年代。http://www.envision-ad.com
“媒”与“介”的别离
相关于“传统媒体”和“新媒体”的叫法，或许称之为“内容方”和“途径方”更适宜。
以报纸为例。
开始，用户消费内容只能经过报纸这一种介质，消费途径取决于报纸的发行途径，这时候内容、途径和传达介质都在媒体的掌控之下。后来呈现了网站这个新途径，尽管分流了部分用户，但电脑的运用场景相对固定，因而报纸仍然是重要的传达介质。
移动互联网年代，手机成为新的传达介质。由于“刷手机”实在太方便了，所以其他传达介质，不管报纸仍是PC，取得的用户时长都不行避免的减少。在手机上，消费途径也高度分散。媒体、资讯、交际、东西等不同类型的App，都有可能成为消费途径。
这样，媒体与介质和途径就别离了。手机和App独立于媒体而存在，自有其开展逻辑和特色。媒体为了习惯其特色，就必须要做出改动，比方“中心厨房”这种新的内容出产方法。
但在这个过程中，媒体作为内容出产方的方位一直没有改动。可以继续出产优质内容的媒体，在途径面前仍然有自主选择权。举个比方，在国内一个用户规划排名前三的新闻客户端上，尽管有人民日报的账号，但却没有发布过一篇内容。
新媒体途径的两大优势
新媒体途径作为途径方呈现，改动了媒体传统的发行方法。和传统的发行途径比较，新媒体途径有两个不行替代的优势。
一是用户规划。交际类的微信、微博，资讯类的腾讯新闻、今日头条，东西类的QQ浏览器、UC等，月活泼用户都到达亿级。这是任何媒体App都无法到达的。在QuestMobile、艾瑞、极光等数据组织发布的陈述中，即便在资讯类App这个细分范畴中，媒体官方App也简直从来没有进入过top10。
途径的用户规划决议了媒体所能取得流量的“天花板”。以腾讯新闻为例，QuestMobile的数据显现，截止本年6月，腾讯新闻月活泼用户为2.08亿。一起，用户规划8.7亿的微信、近6亿的QQ、3.1亿的QQ浏览器，也给腾讯新闻供给了流量。具有矩阵优势的还有新浪新闻和一点资讯，前者经过微博带来流量，后者经过OPPO、小米等手机厂商获取流量。
二是触达才干。根据用户数据的引荐和技能优势，使新媒体途径具有了将内容快速精确引荐给受众的才干。相关于媒体，途径型App上的信息量更大，因而引荐在用户获取信息的过程中发挥着重要作用。一起途径型App由于掌握着更多的用户数据，像BAT这样的公司还具有打通用户多范畴数据的才干，其触达作用显然要好于媒体自己运营的App。
途径的触达才干决议了媒体可以取得的实践流量。这一方面取决于途径本身特色能否为传达“加持”，比方微博上根据交际联系的传达所带来的裂变式作用，比方成为内容消费规范装备的算法引荐。另一方面取决于途径能为媒体供给的引荐资源，比方新闻客户端的置顶、微博中的抢手微博和抢手查找等，比方微博的粉丝头条这样的商业广告产品。
内容和资源的协同效应
“媒”和“介”的别离，以及新媒体途径在用户规划和触达上的优势，促进了新闻传达的职业分工。媒体作为内容出产方，需求考虑的问题只是怎样制造出让用户情愿消费的内容。分发则成了一项技能性更强的工作，由新媒体途径经过联系、算法、推行资源等手法来完成。在十九大的媒体报导中，微博就给媒体供给了开机报头、热搜等广告资源，以及抢手微博、私信推送等运营资源。
在新媒体途径上，媒体不再以传达介质作为职业边界，简直一切媒体都在进行全媒体形状的内容出产，尤其是做视频和直播的测验。这是由于，途径方处理了大部分东西的问题，比方Facebook的Instant Articles、Facebook Live，微博的头条文章、直播等，使内容出产不再由于内容形状而存在技能门槛。
内容方供给优质内容，途径方供给推行资源，其实就是“专业的事交给专业的人来做”，这天然就形成了“1+1＞2”的作用。人民日报推出的“给青年的一封信”专栏文章，@微博小秘书 接连经过私信向用户推送，再加上抢手微博、抢手查找、粉丝头条等资源的推行，总阅览量到达2.3亿。会议期间，媒体在微博发起80多个与十九大相关的话题，总阅览量175亿次，相关视频总播放量超越32亿次，近百场直播观看量超越1.2亿次。
交际途径则供给了新的传达方法。“两微”经过重视联系让媒体直接取得用户，而交际传达又带来了传达力的叠加，这使其成为重要的传达途径。10月17日到23日，人民日报微信大众号推送的文章，均匀阅览数到达10万+，在微博发布的“你好，#十九大#”的博文，转发超越500万次，转发者中不乏企业家和各范畴名人。
因而，在“两微一端”中，交际途径才干占有2/3的方位。媒体尽管都是多途径分发，但“两微”却都有专门团队在进行运营、内容也是量身定制。交际途径带来的传达方法的改动，就像用户消费内容的介质从报纸进化到手机一样，同样是社会开展的必然结果。交际途径带来的信息快速流通、与受众直接互动等改动，关于媒体职业的开展也是不小的推进。
