2017天猫双11狂欢夜电视收视剖析
本年是天猫举行双11狂欢夜的第三年。《 vivo2017天猫双11狂欢夜》被誉为最科技的狂欢夜,由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视和优酷视频进行了地域跨度很大的全程实时互动直播。本期的前言直通车,剖析团队带我们看看交融科技、商业、文娱的狂欢夜的收视表现和精彩亮点。
首要调查如下:
•北京卫视、浙江卫视和深圳卫视联合直播的总收视率为1.92%,市场占有率7.9%,触达2062万观众。优酷在线观看直播的总人数打破1000万人。以往2年都是一家卫视独播,而本年3家卫视直播,由北至南触到达更广泛的观众。
•从电视观众构成看,女人比男性多14%;25-34岁占比最大,其次是45-54岁和35-44岁;个人月收入3501元以上的观众占4成,3500元以下的占4成;大学及以上学历的观众最多,其次是高中学历的。单人收看电视占3成,家庭成员一起收视占7成。
•浙江卫视、北京卫视的收视在维密天使走秀时猛然上升,峰值均在酷跑大神飞越人墙。深圳卫视的峰值在应战多米诺骨牌。尔后三个频道收视均开端下行。23:10广告时段收视触底,歌曲Double11Day时收视反弹,《功守道》预告马云迎战各路高手时收视上行。
•各省省会人均收视时长Top10:北京、四川、上海、广西、山西、浙江、辽宁、天津、黑龙江和湖北;天猫双11全国各省交易额Top10:广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、福建和河南。其间浙江、上海、北京、四川、湖北5个省(直辖市)双榜均占。
•创意中插出现多品牌串烧,阿里巴巴企业宣传片3条,36个品牌个性化植入。
数据来历:CSM 52 城,击壤洞悉 时间段:11月10日-11日,2015-2017
从观众构成看,女人比男性多14%;25-34岁占比最大,其次是45-54岁和35-44岁;个人月收入3501元以上的占4成,3500元以下的占4成;大学及以上学历的观众最多,其次是高中学历的。
浙江卫视、北京卫视的收视在维密天使走秀时猛然上升,峰值均在酷跑大神飞越人墙。深圳卫视的峰值在应战多米诺骨牌。尔后三个频道收视均开端下行。23:10广告时段收视触底,歌曲Double 11 Day时反弹,《功守道》预告马云迎战各路高手时收视上行。狂欢夜浙江卫视自江苏卫视流入182千人,流出246千人至东方卫视;北京卫视自CCTV-6流入277千人,流出113千人至CCTV-12;深圳卫视自云南卫视流入66千人,流出181千人至山东卫视。
各省省会人均收视时长Top10:北京、四川、上海、广西、山西、浙江、辽宁、天津、黑龙江和湖北;天猫双11全国各省交易额Top10:广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、福建和河南。其间浙江、上海、北京、四川、湖北5个省(直辖市)双榜均占。
创意中插出现多品牌串烧,阿里巴巴企业宣传片3条,36个品牌个性化植入。
创意中插多品牌串烧:
天猫、欧莱雅、茜子、德尔地板、御泥坊、伊利、金领冠、珀莱雅、夏普、天然堂、奈斯派索、海澜之家、亚马逊Kindle、舒雅内衣
阿里巴巴企业宣传片:
菜鸟物流的智能无人库房;阿里云支持电商后台晋级;10国使领馆与华人共庆双11
天猫双11,vivoX20在2.5-3k手机中销量榜首。海澜之家明星同款导流,男装职业销量榜首。天然堂VR导流,美妆职业销量榜首。