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行业动态

网络电视:网络探案剧专题分析
来源:未知  作者:admin1  时间:2017-10-20 17:30  点击: 0  字体:

近期三大视频网站的4部自制探案剧接连播出,悬疑、推理、烧脑,引起观众的比较和一股追剧热潮。不同于都市、青春、宫廷等普通题材,当代探案剧需要通过公安部和广电部的双重审查方能播出。本期的媒介直通车,分析团队对最近一年视频网站探案剧做专题分析。http://www.envision-ad.com

主要观察如下:

《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《如果蜗牛有爱情》剧的豆瓣评分超过了原著。10.5万豆瓣网友为《白夜追凶》打出了9.1的高分。与英国BBC同步播出的《神探夏洛克Ⅳ》收获8.2的豆瓣评分。与香港TVB同步在播的《使徒行者Ⅱ》得分暂时低于第一季。

网台联播的《如果蜗牛有爱情》,卫视的协同效应使其网络声量和首播流量领先于一网独播的探案剧。各剧的网络声量趋势与首播期的日期段吻合度高。在已收官的剧中,《美人为馅》和《法医秦明》分列首播总流量的第二和第三。正在播出的《白夜追凶》流量逐周走高。

创意中插广告受互联网金融平台、手游、app的追捧,现在有更多的品类加入。在审查互联网金融产品广告投放时建议参考国家工商行政管理总局2016年颁布的《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,确保符合国家的相关法律法规。

网台联播的《如果蜗牛有爱情》,卫视周播剧场的协同效应使其首播流量领先于一网独播的探案剧。紧随其后的是同一原著作者丁墨的《美人为馅》。由秦明原著改编的《法医秦明》排名第三。正在播出的《白夜追凶》流量逐周走高。

酷似番外篇的创意中插广告一集仅一条,有明显的小片头区别于正片。用剧中的演员、场景和道具演出广告,带给观众幽默、意外和对商品的印象。创意中插广告受互联网金融平台、手游、app的追捧,现在有更多的品类加入。审查互金产品广告投放需谨慎,确保符合国家法规。

转自群邑智库

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