10月21日，我国广告协会（下称“中广协”）广告代言人委员会在湖南长沙举行的2017国际构思与微观开展高峰论坛上，首次发布了广告代言人指数系统。经过建立科学的定量研讨模型，深入挖掘广告代言职业大数据，对广告代言行为进行多维度的评价。http://www.envision-ad.com

跟着职业与品牌需求的不断改变，在广告代言上品牌方挑选广告代言人的更新迭代速度越来越快，怎么科学地甄选与品牌相匹配的代言人，并对其代言作用进行系统、有效地评价，成为职业的“刚需”。

亚太地区的观众独爱参加到演员、节目以及电视的评论中来，而这种言论影响更简单构成追剧、热搜、网络上的观念表达等连锁行为。这样的相关导致了广告代言人与内容、品牌间的联络愈加严密，代言行为会对方针受众发生极强的影响，而代言人也会左右着社会的大众言论。

在这样的布景下，中广协广告代言人委员会联合尼尔森网联一起推出了广告代言人指数系统，即：STARRY广告代言人指数系统，该系统以尼尔森网联具有的我国电视监测网、互联网内容评测平台和网络舆情数据剖析系统为技能基础，使数据源与评价指数构成矩阵相关，全面推出针对广告代言人以及广告代言行为作用的四大评价指数，即：场强指数、舆情指数、正能量指数和搜索指数。

在谈及指数系统的建立时，张弘说：任何一个数据维度都不能单一分裂反响一个指数，不能单向的去看待广告代言行为的影响力，还要从互相的交集中，评价它的“连带效应”。以正能量指数为例，除了有必要参阅的声量因素外，还要亲近重视广告代言行为与社会主旋律以及社会价值观的相关度。

本次发言中，张弘还代表广告代言人委员会正式发布了2017年9月广告代言人传达力归纳指数TOP20。排名显现，大陆女星赵丽颖以93.3位居榜首，成为当季最具传达力的明星。此外，跻身榜单的多为近几年传达热度较高的“新星”。

广告代言人指数系统，将经过建立公平公平的数据系统，全面为商业使用和政府监管供给参阅背书，一起也将用数字化的客观出现，对社会言论和商业商场发生活跃的影响。根据广告代言人的相关指数改变，将有助于相关品牌在广告代言人甄选时，愈加精准的锁定方针。但张弘也一起着重：演员具有高归纳传达力指数并不能彻底代表该明星合适一切品牌的广告代言行为，品牌找到与本身调性相匹配的代言人，还需要结合指数系统中的更多信息作为参阅。

张弘指出：现在发布的指数系统还需要不断的丰厚维度、进行合理的优化和补充。广告代言人委员会也将进一步完善广告代言人指数系统，下一步将归入包含票房和广告声量指数在内的“商业指数”，以完善演员传达力的归纳评价；并借助“脑神经测评”等尼尔森立异技能，丰厚数据源的获取。

此次发布的广告代言人指数系统，是广告代言人委员会自成立以来进行的一项重要项目的阶段报告，也是尼尔森网联担任广告代言人委员会实行副主任单位以来，完成的首个重要工作作用。作为权威第三方前言研讨机构，尼尔森网联在实行本身责任的一起，将持续据守职业公信力，经过技能和理念的立异，携手我国广告协会，为广告代言职业的开展供给科学根据和数据背书，促进广告代言职业相关衡量标准的拟定和完善，完成广告代言人品牌价值的提高、广告作用的可量化、广告投进的实时优化，助推广告代言工业各端的通力合作和商业变现。

转自尼尔森网联