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行业动态

广告联盟:消费者驱动跨屏广告新评估
来源:未知  作者:admin1  时间:2017-11-01 17:58  点击: 0  字体:

尼尔森网联受我国广告协会托付,作为《跨屏广告作用评价1.0》的首要发起者和规范模型设计者重新定义了广告作用的评价根底:以“消费者”为营销价值评价中心,构筑多维度数据方针系统,从规划触达、互动传达力、转化营销力等维度构成查核模块,重塑跨媒体评价规范。这意味着,视“资源”、“途径”为主导的传统营销作用评价系统将被分散和重组,更具实效性的消费者品牌情绪和消费变换形式取而代之。媒体在融合革新中迎来全新检测:怎么运营和保护以自身媒体为轴心,多重运作机制施力共生成为取胜要害。http://www.envision-ad.com

 

消费者驱动力:引发营销新革新

 

回忆我国商场的营销革新,从资源驱动的第一阶段到内容驱动的第二阶段,媒体影响一向被单方面固化。但自第三阶段——消费者驱动起,这一固有的形式将被打破,环绕消费者而非媒体资源的竞赛环境初见端倪。如时下流行的热门话题、炒作造节、消费场景等营销形式无不得到印证。关于1.0版别的提出,将首要聚集于《电视广告跨媒体作用的评价》的建立,经过数据的累积终究构成系统规范值。

怎么将消费者情绪归入跨屏广告作用评价中?

 

传统评价规范:

 

跨屏广告作用评价=资源+途径+……

跨屏广告作用评价方针=收视率+收听率+阅览量+点击率+……

 

跨屏广告作用评价规范1.0=

 

规划指数+传达力指数+营销力指数

(权重由业界多方专家一起赋值,根据途径及职业定时动态调整参数)

 

《跨屏广告作用评价规范1.0》评价方针系统

 

资源稀缺型互动媒体:媒体运营的理想形式

 

在以往的途径价值评价中,大多数方针都源自媒体自身,即媒体资源价值。但当时,复合型的媒体传达形式已成为干流,传统媒体与新媒体的调配组合业已成为互补型的传达与营销手法。传统媒体受众规划、途径掩盖、社会权威性和媒体公信力等方面的优势,结合新媒体受众精准、形式灵敏、受众互动能力强的特色,媒体价值聚集在规划和互动的交集上,这便是未来最具竞赛力的资源稀缺型互动媒体。根据该评价规范,我们能够意料,既有资源稀缺性,又有联系互动性的媒体必将成为新传达年代的价值媒体典范。

 

首个研讨事例发布:湖南卫视《中餐厅》

 

发布了首个采用这一评价系统进行作用剖析的研讨事例——湖南卫视《中餐厅》。一向以来,湖南卫视以规划性受众掩盖和高强度受众粘性的绝对优势,为我国电视商场带来了许多前瞻性探索和成功事例。本次,《中餐厅》作为国内首档芳华合伙人运营体验节目,携手冠名商立白打造我国综艺文娱新形式。

 

据悉,《中餐厅》概括指数高达156,资源型稀缺型互动媒体特征明显。

 

具体来看:

 

规划指数:139

25-45岁我国最中心观众集体中收视率到达1.75%,智能电视收视率为0.75%,网络点击量26亿次,跨屏规划指数远超期望,复合途径构成高频有效触达。

 

传达力指数:243

节目凭借微博、微信、百度等互联网途径与品牌意向用户进行互动,其间微博中心话题阅览量到达22亿量级、百度相关词条到达千万级以上,由此引发的查找、评论、转发等互动二次传达继续且稳定。

 

营销力指数:129

节目方针受众对冠名商立白品牌偏好度由播出前42.3%跃升至57.9%。在营销力指数的评价要素“销量作用力”和“品牌作用力”上有明显提高:销售量在节目播出期间6-7月间增长129.4%,品牌营销作用(知名度、喜爱度、引荐度和购买志愿)都到达1倍以上提高,节目实效传达对品牌营销作用力起到助推作用。

 

《中餐厅》跨屏价值评价指数

 

从立白与《中餐厅》协作的事例中,我们能够概括出以消费者为中心进行资源刻画的要害:

 

一是打造稀缺性,例如,使用电视媒体优势,打造具有独特性的节目;

二是构建联系型,即经过微博、微信等各种互联网途径,与消费者建立强联系;

三是完成情感互动,让节目不仅停留在消费者的感官上,而是成为与消费者情感共识的传达途径和营销途径。

 

今天的商场,消费者正在成为新营销革新中的推进力气。以其需求、特色等要素为中心的消费格式迫使营销与评价也需随之转化。尼尔森网联将继续专心新营销年代下的前言研讨和受众研讨,以尼尔森全球大数据资源以及世界抢先的研讨技能为支撑,用数据精准判别消费者的偏好意向和观念变化,不断更新跨屏广告作用评价规范,助力以消费者为中心的新营销。

 

转自尼尔森网联

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