阿里巴巴是一个独特的当地，在这里没有所谓的不可能，天方夜谭也能成为日后的一种习以为常。从购物节到全球狂欢节，短短9年时间，天猫将正本归于独身狗的“光棍节”打造成了影响力广泛全球、牵动亿万“剁手党”志向日子的狂欢节。进无止境，集耀眼夺目的IP、流量、带货于一身，天猫双11一次又一次打破极限，一次又一次推翻梦想，一次又一次创造商业奇迹。http://www.envision-ad.com

正如阿里巴巴集团CEO张勇所说的，天猫双11的主见自身其实并不牛，牛的是天猫将最前沿的互联网技能与商业生态完美融合，形成了全球商业力气的强势共振，将我国现象面向世界，带来史无前例的机遇。

有容乃大，让新零售的流量来得更加激烈一些

2017年，天猫双11又被贴上了一些簇新的标签： 新零售、全球化、全景、无线互联、大数据驱动、全球潮流盛典、纽约时装周……在这些标签之中，最具有立异改造力气的恐怕非新零售莫属。张勇将天猫双11比方成奥运会，“更快、更高、更强”的奥运精力与天猫双11的理念不约而同，各大品牌和睦地同场竞技，展示新时代的我国力气。跟着新零售元年的局面，天猫双11的奥运会又扩大了参赛部队、丰盛了比赛项目。阿里巴巴集团CMO董本洪密切地将新零售称为“志向日子的礼物”。

何谓新零售？在阿里巴巴野心勃勃的工作版图里，新零售乃是从线上渗透到线下的一场逆袭——50家智慧快闪店、4000家天猫小店、3万家村淘点、10万家智慧门店，全球跨越100万家门店线上线下被打通。一起，这次逆袭并非是有你没我的排他性商业洗牌，而是具有强壮容纳力的经济生态构建。尤其是关于一些传统品牌来说，在数字化转型的十字路口，由阿里巴巴数据赋能、以数字文娱沟通消费者的新零售就是一次无与伦比的机会。

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司总裁卢敏放在2017天猫双11全球狂欢节新闻发布会上标明，几年前，双11曾是不可梦想的日子奇迹；现在，蒙牛乳业通过和阿里的全数据协作，运用大数据建立智能物流，彻底晋级了蒙牛乳业的零售。海澜之家广告部部长李惠娟也在采访中标明，本年双11是其打通线上线下的一次品牌磨合，以调和联动来达成线上大佬和门店龙头深化协作。

从一线城市的商业地标到街角村口，阿里巴巴以数字智慧给消费者带来最好的购物领会、商家最好的效力领会、阿里巴巴最好的数字文娱领会；与此一起，来自不同范畴的品牌都能以一种鲜活的容颜与新零售碰撞出趣味盎然的火花，L‘Oreal China CEO斯铂涵走漏欧莱雅将会把巴黎香榭丽舍的产品原汁原味地带到智慧快闪店，与我国消费者一起快乐过节。

商业力气的相融共生，才干创造商业生态的美美与共。我们信赖，阿里巴巴必定可以通过新零售再次创造全球的商业之美。

IP+带货+科技+文娱，各大品牌猫晚同台竞技

提到IP，天猫双11的IP生命力早已毋庸置疑，并且，在集团的精心孵化之下，一系列的衍生IP也不断敞开光华。天猫双11晚会（以下简称猫晚）就是集内容IP、晚会文娱文明IP等于一身的超级IP。天猫营销途径工作部总裁刘博在发布会现场带来了猫晚的衍生IP——天猫双11全球潮流盛典2017，一起，他剧透了天猫精灵机器人也将于猫晚首秀。很多顶级IP能量会聚，进一步完善了阿里营销生态之下的IP矩阵。

阿里鱼总经理应宏标明，猫晚是我国看见全世界夸姣的窗口，一起猫晚也是由我国人打造一个文明手刺IP。本年的猫晚，天猫在战略之初就扔掉了以往的结构，从头定义为“全世界前所未见的夸姣”。阿里巴巴期望一切的品牌、消费者透过猫晚看到全世界的夸姣。

李惠娟以为猫晚是当之无愧的世界级资源，最难能可贵的是，猫晚是一个可以让消费者愉快买买买的绝佳舞台，在这里，一切的商业植入都灵动起来，也最简单被消费者接受。例如，在本年的猫晚上，消费者可以边看边买海澜之家，和明星一样的穿戴领会只要一个搜索下单的距离。

在富士康富连网副总经理汤道正看来，猫晚的“带货才干”现已毋庸置疑，除“带货”之外，品牌更注重阿里将技能与文娱内容结合所创造出的新的商业机遇。更难能可贵的是，猫晚一切的活动和流程都是一种全新的互动领会，强和谐消费者之间的直接沟通，然后扩大两边的动静，感受品牌的温度与消费者的心情。

关于和猫晚的深度协作，各大品牌都可以说是尽心竭力，猫晚独家冠名vivo早已预备好了新品旗舰奉上；夏普也凭仗猫晚展示其8K智能志向日子，为夏普打造的智能家庭生态提前打call；海澜之家则更加侧重于运用阿里途径数据进步实体管理才干，将产品的研制与天猫大数据进行对接，为接下来在世界级出售途径上的大放异彩奠定基石。从品牌成长的角度而言，猫晚现已跨越了现有的IP、带货、科技、文娱等功能，不断迸发出消费与文娱融合之后的澎湃能量。

剁手党们，你们一年一度的狂欢节现已开端倒数计时；各大品牌，你们的一年中卖断货、出售额立异高的日子就要到了。这一次，全球同步进入了“天猫双11时间”；这一次，用科技和文娱的力气，我们将在日子的周围更加逼真地感受双11；这一次，我们还将见证商业的奇迹……